Las inversiones publicitarias implican desembolsos considerables desde su diseño hasta su producción y lanzamiento, por lo que es vital optimizar todos los esfuerzos y los elementos que la componen: mensaje, colores, imágenes, medios, frecuencia, tamaño, duración, tipografía, voces, música y/o efectos.
Con estos estudios podemos evaluar las campañas antes de su lanzamiento para hacer los ajustes necesarios y después de su exposición para conocer los resultados y el impacto que tuvieron.