ESTUDIOS DE POSICIÓN COMPETITIVA

Estas investigaciones ayudan a ubicar a la empresa respecto al mercado y a los competidores encontrando amenazas y oportunidades significativas para desarrollar la propuesta de valor.

Estudios de posicionamiento

Permiten identificar la imagen y posición que las marcas tienen en la mente del consumidor.

Análisis de la competencia (benchmarking)

Ayuda a conocer las estrategias, fortalezas y debilidades de las empresas competidoras.

Evaluación de alternativas de comercialización

Facilitan las decisiones cuando la empresa tiene dos o más opciones comerciales, encontrando la que tiene mayores probabilidades de éxito y mayor rentabilidad.

Estudios de imagen y opinión pública

Proporcionan información sobre las percepciones, necesidades y oportunidades de la población respecto a programas, dependencias públicas,  autoridades y candidatos políticos.

Principales usos y aplicaciones

Para tomar decisiones estratégicas, diseño de campañas publicitarias, diseño de modelo de negocios, definición de propuesta de valor, diseño de productos y cambios en la estrategia de comunicación